O ciclo, denominado Aconcagua Lab –Treinamento em Inteligência de Dados e Marketing Digital em Turismo, foi realizado dentro do contexto do FONPROTUR nos dias 30 de junho e 7 de julho. Houve mais de 130 participantes de diferentes organismos estaduais.
O processamento de dados, o posicionamento de marcas, a interação com diferentes audiências nas redes sociais, entre outros temas, fazem parte da agenda do Instituto Nacional de Promoção Turística (INPROTUR) na hora de pensar e promover a oferta turística da Argentina ao redor do mundo.
Com essa visão, e em busca de ser um motor de transferência de conhecimentos, dentro do contexto dos projetos agrupados no Fundo de Promoção Turística (FONPROTUR) -projeto nascido para adicionar ações que potenciem e hierarquizem as estratégias promocionais dos 23 estados do país e da Cidade Autônoma de Buenos Aires, com um amplo banco de mais de 3 mil imagens e mais de 35 horas de material audiovisual- o Departamento de Promoção Internacional do INPROTUR realizou o encontro Aconcagua Lab –Treinamento em Inteligência de Dados e Marketing Digital em Turismo.
O mencionado treinamento foi realizado nos dias 30 de junho e 7 de julho, e teve como objetivo treinar os diferentes organismos estaduais que compõem o turismo argentino. Com mais de 130 participantes de todos os estados, a apresentação gerou entusiasmo neles, que mostraram otimismo em face do turismo pós-pandemia.
“É muito importante criar consciência e transferir conhecimentos e ferramentas a todos os que compõem o turismo da Argentina. Por isso, para nós do INPROTUR nos pareceu importante este treinamento, para que os estados o recebam como uma contribuição positiva e para que possam implementar em suas tarefas diárias”, enfatizou o Secretário Executivo do INPROTUR, Ricardo Sosa.
Por meio do treinamento foi apresentado um resumo das ações que vêm sendo realizadas pelo Instituto em tempos de pandemia e foram repassadas todas as ações de posicionamento da marca em diferentes plataformas.
O trabalho no Google é de vital importância para criar posicionamento na mente dos usuários que procuram seu próximo destino. Aqui foi mostrada a ferramenta Destination Insights with Google, com a qual é possível analisar as tendências de buscas de viagens por país, por datas, por categoria de demanda, por origem e destino. Depois, tiveram tempo para desenvolver a ferramenta Google Trends e o método de anúncio no Google Ads.
A dinâmica nas redes sociais tem sido um baluarte do INPROTUR no último ano e meio. Quanto a esse ponto, foram apresentas as ações e as ferramentas com as que o Visit Argentina está trabalhando para interagir com as audiências, com os mercados objetivos e a interação com a comunidade. Também aqui foi enfatizado como anunciar nas redes, principalmente no Facebook e no Instagram, com várias dicas para a otimização de anúncios e audiências.
Outro ponto importante foi a exposição da análise de estatísticas para entender e antecipar-se ao constante movimento do mercado turístico internacional, medir interesses e condutas, e antecipar decisões estratégicas na hora de desenvolver ações de promoção.
Em ambas as jornadas a participação ativa do público foi ressaltada por meio do feedback e das preguntas formuladas em cada sessão.
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