A nova ação digital do Inprotur impactará sobre 25 milhões de seguidores dos mais destacados influenciadores do Instagram da Espanha, da Alemanha e da Inglaterra. Em suas postagens e stories aproximam a cultura, a gastronomia e os costumes do nosso país.
Familiarizar-se com os costumes locais, provar pela primeira vez o chimarrão, aprender a dançar um tango, ler um autor premiado da Argentina. E dividir tudo isto com seus quase 25 milhões de seguidores. Mais de 200 influenciadores europeus se juntaram à campanha Viaje à paixão, uma forma original e fresca de mostrar a Argentina no mundo e despertar a vontade de viajar para o Sul, assim que as fronteiras abrirem, em uma inovadora proposta desenhada pelo Inprotur para sua marca turística Visit Argentina.
A campanha começou na Espanha, durante a realização da FITUR 2021, evento que marcou o regresso às feiras de turismo presenciais e na qual a Argentina foi reconhecida duplamente, por contar com o melhor e mais sustentável estande. A partir de 19 de maio, os influenciadores receberam em suas casas um box argentino, cujo conteúdo incluía uma cuia de chimarrão (com sua respectiva bomba e erva), um vinho malbec, um doce de leite e um livro do escritor Cesar Aira (vencedor do Prix Formentor 2021), o pontapé para que compartissem no feed e nas stories sua paixão pela Argentina e por alguns de sus produtos mais emblemáticos.
“Como parte da estratégia de preparação para a reativação turística e da esperada reabertura das fronteiras, visamos profundamente ter presença na Europa. Esta ação nos permite continuar com nosso posicionamento no imaginário de milhões de europeus através de influenciadores destacados em várias áreas”, comentou Ricardo Sosa, secretário executivo do INPROTUR.
Além disso, em muitos casos tratam-se de figuras que têm um vínculo profundo com o país, percorreram e viajaram pela Argentina e podem transmitir seus principais atrativos. E que têm perfis muito diferentes entre si, sendo vozes autorizadas no universo das viagens, da gastronomia, da moda, da arte, do esporte ou do espetáculo. Na Espanha, por exemplo, vão da escritora Nuria Roca (840 mil seguidores) e a cantora, galerista de arte e ativista Topacio Fresh (125 mil seguidores) até o condutor de TV Jesús Vázquez (um milhão de seguidores) ou o chefe nascido na Argentina Gonzalo D’ Ambrosio (quase 75 mil seguidores).
Enquanto na Alemanha, a influenciadora de lifestyle e de moda @xlaeta (2,5 milhões de seguidores) foi uma das primeiras a mostrar para os seus seguidores algo do que poderão encontrar na Argentina, assim que o turismo for reativado. Em poucos dias a postagem já chegou a 350 mil e centenas de comentários. Na Grã Bretanha, alguns dos influenciadores que se juntaram são a atriz e cantora Catherine Tyldesley (600 mil seguidores) e a treinadora Gabby Dawn Alley (mais de um milhão de seguidores).
O lançamento da campanha coincide com a apresentação da nova identidade visual do Visit Argentina, cujo renovado ícone, em forma de infinito, simboliza a diversidade, extensão e os contrastes da Argentina, além do leque interminável que os viajantes têm para experimentar e aproveitar no país.
Adicionalmente, a campanha é realizada em plena primavera europeia e em um momento em que a percepção do turista desse continente está concentrada plenamente na possibilidade de voltar a realizar viagens, levando em conta que começam a reabertura das fronteiras entre países europeus aprofundando a presença do turismo. A estratégia argentina visa diretamente manter-se presente na mente do público final.
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